APP世界/專題報導 2014/03/26

中小企業如何使用手機APP,展開網路行銷

 

  隨著手機APP的盛行,世界隨著產生變化,生活習慣為之改變,低頭族到處都是;傳統手機被迫停產,連使用電腦的上網時數,都已經被手機上網時數超越;最後連LKK都被迫屈服,開始使用手機上網搜尋…。

 

企業面對手機APP的衝擊,又愛又怕、卻又無所適從?

  面對這些全新的刺激,企業要不要跟進!光適應電腦E化、企業網站架設(網站建置)、網頁美工設計,已經耗盡心力;進而延伸到網站優化SEO網路行銷層面,很多人早就昏頭轉向;再來一波手機E化,豈不是要弄到心力交瘁、鞠躬盡瘁而後已…。

  仔細了解手機APP的生態,就會發現好的手機APP,幾乎都是生活功能的服務。提供路線導航、幫您測試熱量、交通資訊、電影資訊、幫您錄音、錄影、或安排行事曆…等;您將會發現,手機APP商機,是以服務代替推銷…。

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手機APP使用,適用『龍頭地位』的企業組織。

  因此手機APP製作並非每家公司都需要!純推銷的APP大可不必;規模太小、需求不明確、或使用率不高的APP都是多此一舉,沒有製作的必要。

  手機APP最適合具有『龍頭地位』的企業組織。請注意並不是產業龍頭,而是龍頭地位。產業龍頭例如統一超商,是業界的第一品牌,一個產業只有一個龍頭。但『龍頭地位』組織就多了,需要向追隨者佈達的都算『龍頭地位』。

 

哪些單位,屬於具備『龍頭地位』的企業組織。

  到底哪些單位,算是具備『龍頭地位』的組織呢!例如學校單位,所有的教授、學生,都需要隨時知道重要的政令佈達,例如教室變更、颱風停課…等消息。

  還有傳銷體系領導人,需要向組織體系傳達最新產品資訊…;大型賣場的會員,想得到即時優惠促銷訊息…;這些都是具備『龍頭地位』的組織。只要這些需求存在,就值得製作手機APP,雖然下載量不是最大,卻肯定大受歡迎。

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手機APP鞏固組織、串連會員服務!

  手機訊息,是消費者最難抗拒的資訊來源,用手機傳達商務情報,最快速、有效,令競爭者防不勝防的秘密武器!手機的貼身性,用『綁架客戶』形容,絕非危言聳聽;當您還沒踏出大門時,簡訊已經在空中與客戶交流了。

  雖然手機APP有無限威力,但千萬不要過度高估自己;畢竟最後的決勝關鍵,還是在商品與服務本身,所有企業E化,只是爭取『資訊流』的時機。

  您是否正要面對企業E化升級的壓力,是否志在考慮手機APP製作,也許您並不需要自己建置APP,只需要一般的網路行銷就夠了,或是加入別人的APP也是重要的選項,重點在於:您是否具備『龍頭地位』的條件。

 

 

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