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冠誼整合行銷/專題報導 2016/07/01

居安思危，經營品牌不能等！淘汰危機在前方

　　當你需要購入不常接觸的產品或服務，會如何選擇呢？靠著對產業領導品牌的印象？詢問親友？上網收集資料？或是逛街逛展？可以肯定的是，在眾多選擇中，『品牌』形象好的產品，比起沒有品牌的，具有壓倒性的優勢。

品牌，有那麼重要嗎？

　　『品牌』二字看似虛無飄渺、高深莫測，除了『品牌名稱』究竟還包含了什麼？為何許多營運狀況良好的代工廠，會要額外投入龐大資源做自有品牌、塑造品牌形象、建立品牌知名度？『品牌』真的有這麼重要嗎？品牌所代表的品質和個性，雖然無形，卻與實質的營收密切相關，行銷、公關高手皆深知：必須萬分謹慎地維護多年來辛苦建立的『品牌價值』。

品牌，代表了無可取代的品質和個性

　　其實『品牌』所代表的，是產品的『品質』和『個性』，例如『Hello Kitty』讓人聯想到可愛甜美、『香奈兒』為『有主見而能幹的女人』代言、至於『Nike』闡述著運動員的熱忱、專業和酷勁，提到『蘋果』則馬上想到『獨特的好品味』和『突破框架的創意』。這些個性十足的品牌，不斷與消費者對話，深深吸引著志同道合的『鐵粉』。

代工廠前途堪慮，自創品牌不能再等

　　隨著訂單來源的業主，因為景氣不佳，下單狀況不穩定；或是業主另找其他代工廠下單，那麼原本的代工廠頓時陷入危機！但擁有『自有品牌』的工廠，不僅出貨量能夠穩定，不必過度依賴業主的訂單，還能直接與消費者接觸，掌握最新消費動向，不至於生產出與現實需求脫節的無用產品，還可進一步研發競爭力佳的新商品，增進實力與談判籌碼。

自創品牌好處多，著手準備從現在

　　從另一個角度思考，今天我們在路邊攤買了一個很棒的產品，想推薦給親友，卻發現產品沒有品牌，根本無從推薦給他人或回購，未來只能碰運氣看看還能不能遇到相同產品，而生產這個好產品的工廠，也喪失了許多透過口碑介紹而來的銷售機會，豈不可惜？！

　　即使許多代工業者依然希望：持續仰賴目前『知名品牌』廠商的訂單！一旦了解經營品牌的重要性，才能痛定思痛、好好思考研究，創造品牌應具備的觀念和條件，以及後續的品牌行銷！希望從此擺脫仰人鼻息、寄人籬下的代工廠宿命。如欲瞭解適合的品牌行銷方式及擬定策略，歡迎與冠誼整合行銷有限公司聯絡07-5582965。

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